Analyse approfondie des sources de valeur des jetons communautaires
La tokenisation, en tant que mécanisme, vise à inciter les réseaux et les communautés à co-créer de la valeur et à permettre aux contributeurs de participer et de partager la valeur créée. C'est précisément ce qui fait que la communauté est l'une des applications les plus remarquables des technologies et des outils Web3. En coordonnant les incitations entre les membres et les parties prenantes, les communautés tokenisées peuvent maximiser le capital social et la valeur utilitaire. En émettant leurs propres jetons, les communautés peuvent devenir de véritables économies de propriété, permettant aux membres d'établir des liens directs avec des partenaires partageant les mêmes idées et d'interagir avec leurs idoles, créateurs et marques préférés, tout en partageant la valeur collective co-créée.
La valeur des actifs de jetons communautaires est principalement déterminée par trois aspects : la valeur d'utilité (c'est-à-dire l'accès, l'unicité ou les avantages fournis par les actifs au sein de la communauté), le capital social (le sentiment d'appartenance et la vitalité de la communauté, le statut et la réputation des membres), et la valeur de propriété (le droit de gouvernance communautaire et de répartition des ressources).
Cette perspective coïncide avec les arguments centraux de l'économie de la propriété proposés par certaines institutions d'investissement, à savoir que les cryptomonnaies ouvrent un nouveau modèle économique construit, opéré et possédé par les utilisateurs. La propriété stimule la valeur croissante des communautés et la dynamique de partage de la valeur ajoutée, favorisant ainsi les effets de réseau qui font croître rapidement la plateforme. Cependant, pour que la communauté puisse s'auto-réguler et se maintenir, il est impératif de considérer le transfert des ressources en capital et des flux de revenus vers des modèles de financement et de monétisation sur la blockchain. Sans cela, la communauté ne pourra capturer aucune valeur à redistribuer ou à réinvestir.
Il est important de noter que les jetons ne constituent pas un raccourci pour résoudre le problème de l'adéquation produit-marché. Bien que les jetons puissent jouer un rôle dans l'attraction de l'attention des utilisateurs et le lancement de l'activation des membres initiaux, la proposition de valeur fondamentale de la communauté doit aller au-delà de la simple propriété. Pour une valorisation continue, la communauté doit être capable de monétiser son capital social ou sa valeur d'utilité. Ainsi, les communautés tokenisées peuvent offrir et monétiser trois types de valeur :
Accès/valeur réseau : L'accès communautaire, le sentiment d'appartenance et de connexion autour d'un thème, d'une mission ou d'un objectif commun peuvent être monétisés par des abonnements à des jetons, des parrainages de marque ou des affiliations.
Production/valeur de production : Utilité, outils, produits et services fournis par la communauté ou destinés à la communauté, pouvant être monétisés par le biais de transactions blockchain, de partage de revenus ou de distribution de redevances, ainsi que par des échanges commerciaux ou de marché verrouillés par des jetons.
Valeur de propriété/gouvernance : La gouvernance et la répartition des ressources de la feuille de route communautaire peuvent être monétisées en vendant des jetons de gouvernance et/ou des jetons de sécurité comme droits.
À long terme, les communautés les plus dynamiques seront celles qui peuvent offrir et capturer de la valeur dans les trois domaines du sentiment d'appartenance, de l'utilité et de la propriété. Quel que soit le modèle de monétisation choisi par la communauté, son mécanisme de capture de valeur devrait être large et non exploiteur. La principale préoccupation de tout modèle économique de jeton communautaire devrait être de créer de la valeur pour et avec la communauté, plutôt que d'en extraire de la valeur de ses membres ou de personnes extérieures. De plus, toute valeur capturée par la communauté devrait être directement alignée avec la valeur co-créée par ses membres. Cela ne signifie pas que toute la valeur devrait être redistribuée aux membres, mais au moins une partie de la valeur devrait s'accumuler dans les finances de la communauté pour soutenir les projets en cours.
Une communauté tokenisée est essentiellement un réseau de distribution de capital centré sur des idées. La croissance de la valeur des jetons communautaires repose sur leur capacité à inciter efficacement les détenteurs de jetons à financer des collaborations significatives pour diffuser des idées communes. Les communautés tokenisées transforment les membres en entrepreneurs, créant un réseau constitué de divers projets, produits, entreprises et sous-communautés, tous dédiés à la réalisation d'une idéologie ou d'une mission commune.
La philosophie et l'engagement fondamentaux de la communauté tokenisée sont de créer un cycle positif autogéré et auto-renforcé, où les membres de la communauté participent activement et s'efforcent d'obtenir un statut social, des droits d'utilité et/ou des actions, ce qui génère des mécanismes d'incitation et des effets de réseau, encourageant les membres à investir et à contribuer davantage. La coopération mutuelle et l'initiative individuelle sont les moteurs de ce cycle positif, représentant la force motrice naturelle qui maintient le cycle en mouvement. La coopération mutuelle garantit que les membres s'identifient à des objectifs communs et partagent des valeurs, sur la base de principes de coexistence et de réciprocité, ce qui, en retour, est la condition préalable à la participation active des membres et à leur contribution effective à la communauté.
Dans le cycle communautaire, les jetons agissent comme un mécanisme d'incitation programmable pour créer et capturer de la valeur. Les contrats intelligents définiront comment obtenir ces jetons et quelle valeur ou droits des détenteurs ces jetons débloquent. En d'autres termes, il est possible d'inciter les membres de la communauté à s'engager et à contribuer par le biais de jetons cryptographiques programmables pour atteindre des résultats et des productions spécifiques.
Les jetons ne prendront de la valeur que lorsque la communauté qui les soutient pourra fournir et monétiser cette valeur. Pour une communauté tokenisée, pour devenir sa propre micro-économie, elle doit envisager et adopter davantage de façons de penser et d'agir similaires à celles des entreprises à but lucratif. Cela ne signifie pas que chaque communauté, ou chaque communauté tokenisée, doit être rentable, mais au moins la valeur et les bénéfices devraient aller aux détenteurs de jetons pour maintenir la valeur des jetons. Aujourd'hui, de nombreux projets de jetons ne sont tout simplement pas rentables (ou n'ont pas de chemin vers la rentabilité), ou ils ont des problèmes évidents dans leur mécanisme de distribution de la valeur et des bénéfices.
Pour devenir une communauté capable de créer de la valeur de manière durable (et non d'exploiter la valeur), il peut être très attrayant de déterminer dès le départ le véritable produit ou la proposition de valeur rentable de la communauté. Cependant, en tant que fervent partisan de certains cadres théoriques de gestion, je plaide pour qu'après avoir clarifié le "Pourquoi" et le "Comment" de la communauté, on pense au "Quoi" (c'est-à-dire à la production, aux produits, aux propositions). En appliquant cette méthode à la communauté, les étapes appropriées devraient être les suivantes :
Pourquoi - Objectif de la communauté : Pourquoi n'est pas seulement de gagner de l'argent, cela n'est qu'un résultat. Pourquoi est un objectif commun, une raison ou une idée. C'est la raison fondamentale de l'existence de votre communauté.
Comment - Le cycle vertueux de la communauté : Comment implique la création de dynamiques, de cultures et de mécanismes d'incitation appropriés pour attirer les membres, les compétences et les ressources adéquates, afin de promouvoir ensemble la diffusion des objectifs, de la mission ou des idées fondamentales.
Quelle est la valeur de la communauté : Quelle est la valeur sociale et pratique globale fournie par la communauté, lorsque le jeton devient un outil important pour promouvoir un cycle positif, la valeur qui doit finalement être monétisée.
En adoptant ce cadre stratégique par étapes, nous veillerons à ne pas lancer le jeton trop tôt, tant qu'une "communauté viable minimale" n'est pas établie et que "l'adéquation communauté-marché" n'est pas validée. Commencer petit et se développer organiquement de l'intérieur permettra de tester et d'ajuster votre boucle vertueuse, mais plus important encore, d'obtenir des retours d'une équipe centrale engagée et partageant les mêmes idées, afin de façonner la proposition de valeur de la communauté et la conception du modèle de jeton.
Lors du lancement d'un cycle vertueux communautaire, il n'existe pas de modèle unique et correct. Dans les trois dimensions de valeur que sont l'accès, l'utilité et la propriété, chacune peut être choisie comme point de départ pour propulser ce cycle vertueux. La propriété peut mener à l'accès, tout comme l'accès peut conduire à la propriété. Certaines feuilles de route d'institutions éducatives Web3 sont basées sur une valorisation progressive d'un jeton sans valeur à un jeton de valeur, passant par des étapes de gagner, à posséder, puis à la gouvernance basée sur le jeton, à l'utilité régulée par le jeton, pour finalement réaliser une croissance par étapes du revenu et de la liquidité du jeton. Les communautés de marque ont un avantage en pouvant construire leur communauté sur une base de marque et de produit déjà établie. Ainsi, la tokenisation peut réaliser un cycle vertueux de production-réseau-propriété (utilité-accès-propriété), ce qui constitue également l'idée principale des programmes de fidélité tokenisés ou de la transformation des communautés de marque en DAO.
En fin de compte, peu importe comment vous choisissez de planifier la feuille de route de la valeur, une communauté saine sera celle qui peut maintenir un cercle vertueux de création et de capture de valeur, ce cercle vertueux comprend :
Attirer des ressources en capital ou générer des revenus sur la chaîne
Allouer efficacement ces ressources et revenus pour maximiser l'impact (c'est-à-dire diffuser la mission/l'objectif/l'idéologie)
Assurez-vous que la valeur retourne à la communauté en fonction de sa contribution (c'est-à-dire la valorisation plutôt que l'exploitation)
Cela soulève également une question sur la manière dont la communauté et le DAO peuvent gérer la gouvernance collective pour maximiser les revenus on-chain, mais c'est un sujet qui nécessite une exploration plus approfondie, impliquant une recherche approfondie sur la monétisation et les stratégies de gouvernance.
Bien que nous soyons dans une économie de propriété, les utilisateurs ici ont plus de pouvoir et de propriété que jamais, mais les DAO doivent trouver un équilibre à cet égard pour s'assurer qu'ils peuvent générer suffisamment de fonds pour au moins maintenir leur équipe centrale.
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· 08-03 06:45
Sans voix, encore une vieille astuce pour se faire prendre pour des cons.
Analyse approfondie : les trois piliers de la valeur des jetons communautaires et la voie du développement durable
Analyse approfondie des sources de valeur des jetons communautaires
La tokenisation, en tant que mécanisme, vise à inciter les réseaux et les communautés à co-créer de la valeur et à permettre aux contributeurs de participer et de partager la valeur créée. C'est précisément ce qui fait que la communauté est l'une des applications les plus remarquables des technologies et des outils Web3. En coordonnant les incitations entre les membres et les parties prenantes, les communautés tokenisées peuvent maximiser le capital social et la valeur utilitaire. En émettant leurs propres jetons, les communautés peuvent devenir de véritables économies de propriété, permettant aux membres d'établir des liens directs avec des partenaires partageant les mêmes idées et d'interagir avec leurs idoles, créateurs et marques préférés, tout en partageant la valeur collective co-créée.
La valeur des actifs de jetons communautaires est principalement déterminée par trois aspects : la valeur d'utilité (c'est-à-dire l'accès, l'unicité ou les avantages fournis par les actifs au sein de la communauté), le capital social (le sentiment d'appartenance et la vitalité de la communauté, le statut et la réputation des membres), et la valeur de propriété (le droit de gouvernance communautaire et de répartition des ressources).
Cette perspective coïncide avec les arguments centraux de l'économie de la propriété proposés par certaines institutions d'investissement, à savoir que les cryptomonnaies ouvrent un nouveau modèle économique construit, opéré et possédé par les utilisateurs. La propriété stimule la valeur croissante des communautés et la dynamique de partage de la valeur ajoutée, favorisant ainsi les effets de réseau qui font croître rapidement la plateforme. Cependant, pour que la communauté puisse s'auto-réguler et se maintenir, il est impératif de considérer le transfert des ressources en capital et des flux de revenus vers des modèles de financement et de monétisation sur la blockchain. Sans cela, la communauté ne pourra capturer aucune valeur à redistribuer ou à réinvestir.
Il est important de noter que les jetons ne constituent pas un raccourci pour résoudre le problème de l'adéquation produit-marché. Bien que les jetons puissent jouer un rôle dans l'attraction de l'attention des utilisateurs et le lancement de l'activation des membres initiaux, la proposition de valeur fondamentale de la communauté doit aller au-delà de la simple propriété. Pour une valorisation continue, la communauté doit être capable de monétiser son capital social ou sa valeur d'utilité. Ainsi, les communautés tokenisées peuvent offrir et monétiser trois types de valeur :
Accès/valeur réseau : L'accès communautaire, le sentiment d'appartenance et de connexion autour d'un thème, d'une mission ou d'un objectif commun peuvent être monétisés par des abonnements à des jetons, des parrainages de marque ou des affiliations.
Production/valeur de production : Utilité, outils, produits et services fournis par la communauté ou destinés à la communauté, pouvant être monétisés par le biais de transactions blockchain, de partage de revenus ou de distribution de redevances, ainsi que par des échanges commerciaux ou de marché verrouillés par des jetons.
Valeur de propriété/gouvernance : La gouvernance et la répartition des ressources de la feuille de route communautaire peuvent être monétisées en vendant des jetons de gouvernance et/ou des jetons de sécurité comme droits.
À long terme, les communautés les plus dynamiques seront celles qui peuvent offrir et capturer de la valeur dans les trois domaines du sentiment d'appartenance, de l'utilité et de la propriété. Quel que soit le modèle de monétisation choisi par la communauté, son mécanisme de capture de valeur devrait être large et non exploiteur. La principale préoccupation de tout modèle économique de jeton communautaire devrait être de créer de la valeur pour et avec la communauté, plutôt que d'en extraire de la valeur de ses membres ou de personnes extérieures. De plus, toute valeur capturée par la communauté devrait être directement alignée avec la valeur co-créée par ses membres. Cela ne signifie pas que toute la valeur devrait être redistribuée aux membres, mais au moins une partie de la valeur devrait s'accumuler dans les finances de la communauté pour soutenir les projets en cours.
Une communauté tokenisée est essentiellement un réseau de distribution de capital centré sur des idées. La croissance de la valeur des jetons communautaires repose sur leur capacité à inciter efficacement les détenteurs de jetons à financer des collaborations significatives pour diffuser des idées communes. Les communautés tokenisées transforment les membres en entrepreneurs, créant un réseau constitué de divers projets, produits, entreprises et sous-communautés, tous dédiés à la réalisation d'une idéologie ou d'une mission commune.
La philosophie et l'engagement fondamentaux de la communauté tokenisée sont de créer un cycle positif autogéré et auto-renforcé, où les membres de la communauté participent activement et s'efforcent d'obtenir un statut social, des droits d'utilité et/ou des actions, ce qui génère des mécanismes d'incitation et des effets de réseau, encourageant les membres à investir et à contribuer davantage. La coopération mutuelle et l'initiative individuelle sont les moteurs de ce cycle positif, représentant la force motrice naturelle qui maintient le cycle en mouvement. La coopération mutuelle garantit que les membres s'identifient à des objectifs communs et partagent des valeurs, sur la base de principes de coexistence et de réciprocité, ce qui, en retour, est la condition préalable à la participation active des membres et à leur contribution effective à la communauté.
Dans le cycle communautaire, les jetons agissent comme un mécanisme d'incitation programmable pour créer et capturer de la valeur. Les contrats intelligents définiront comment obtenir ces jetons et quelle valeur ou droits des détenteurs ces jetons débloquent. En d'autres termes, il est possible d'inciter les membres de la communauté à s'engager et à contribuer par le biais de jetons cryptographiques programmables pour atteindre des résultats et des productions spécifiques.
Les jetons ne prendront de la valeur que lorsque la communauté qui les soutient pourra fournir et monétiser cette valeur. Pour une communauté tokenisée, pour devenir sa propre micro-économie, elle doit envisager et adopter davantage de façons de penser et d'agir similaires à celles des entreprises à but lucratif. Cela ne signifie pas que chaque communauté, ou chaque communauté tokenisée, doit être rentable, mais au moins la valeur et les bénéfices devraient aller aux détenteurs de jetons pour maintenir la valeur des jetons. Aujourd'hui, de nombreux projets de jetons ne sont tout simplement pas rentables (ou n'ont pas de chemin vers la rentabilité), ou ils ont des problèmes évidents dans leur mécanisme de distribution de la valeur et des bénéfices.
Pour devenir une communauté capable de créer de la valeur de manière durable (et non d'exploiter la valeur), il peut être très attrayant de déterminer dès le départ le véritable produit ou la proposition de valeur rentable de la communauté. Cependant, en tant que fervent partisan de certains cadres théoriques de gestion, je plaide pour qu'après avoir clarifié le "Pourquoi" et le "Comment" de la communauté, on pense au "Quoi" (c'est-à-dire à la production, aux produits, aux propositions). En appliquant cette méthode à la communauté, les étapes appropriées devraient être les suivantes :
Pourquoi - Objectif de la communauté : Pourquoi n'est pas seulement de gagner de l'argent, cela n'est qu'un résultat. Pourquoi est un objectif commun, une raison ou une idée. C'est la raison fondamentale de l'existence de votre communauté.
Comment - Le cycle vertueux de la communauté : Comment implique la création de dynamiques, de cultures et de mécanismes d'incitation appropriés pour attirer les membres, les compétences et les ressources adéquates, afin de promouvoir ensemble la diffusion des objectifs, de la mission ou des idées fondamentales.
Quelle est la valeur de la communauté : Quelle est la valeur sociale et pratique globale fournie par la communauté, lorsque le jeton devient un outil important pour promouvoir un cycle positif, la valeur qui doit finalement être monétisée.
En adoptant ce cadre stratégique par étapes, nous veillerons à ne pas lancer le jeton trop tôt, tant qu'une "communauté viable minimale" n'est pas établie et que "l'adéquation communauté-marché" n'est pas validée. Commencer petit et se développer organiquement de l'intérieur permettra de tester et d'ajuster votre boucle vertueuse, mais plus important encore, d'obtenir des retours d'une équipe centrale engagée et partageant les mêmes idées, afin de façonner la proposition de valeur de la communauté et la conception du modèle de jeton.
Lors du lancement d'un cycle vertueux communautaire, il n'existe pas de modèle unique et correct. Dans les trois dimensions de valeur que sont l'accès, l'utilité et la propriété, chacune peut être choisie comme point de départ pour propulser ce cycle vertueux. La propriété peut mener à l'accès, tout comme l'accès peut conduire à la propriété. Certaines feuilles de route d'institutions éducatives Web3 sont basées sur une valorisation progressive d'un jeton sans valeur à un jeton de valeur, passant par des étapes de gagner, à posséder, puis à la gouvernance basée sur le jeton, à l'utilité régulée par le jeton, pour finalement réaliser une croissance par étapes du revenu et de la liquidité du jeton. Les communautés de marque ont un avantage en pouvant construire leur communauté sur une base de marque et de produit déjà établie. Ainsi, la tokenisation peut réaliser un cycle vertueux de production-réseau-propriété (utilité-accès-propriété), ce qui constitue également l'idée principale des programmes de fidélité tokenisés ou de la transformation des communautés de marque en DAO.
En fin de compte, peu importe comment vous choisissez de planifier la feuille de route de la valeur, une communauté saine sera celle qui peut maintenir un cercle vertueux de création et de capture de valeur, ce cercle vertueux comprend :
Cela soulève également une question sur la manière dont la communauté et le DAO peuvent gérer la gouvernance collective pour maximiser les revenus on-chain, mais c'est un sujet qui nécessite une exploration plus approfondie, impliquant une recherche approfondie sur la monétisation et les stratégies de gouvernance.
Bien que nous soyons dans une économie de propriété, les utilisateurs ici ont plus de pouvoir et de propriété que jamais, mais les DAO doivent trouver un équilibre à cet égard pour s'assurer qu'ils peuvent générer suffisamment de fonds pour au moins maintenir leur équipe centrale.