Cerita ini awalnya diterbitkan di Retail Dive. Untuk menerima berita dan wawasan harian, langganan buletin harian Retail Dive gratis kami.
Ringkasan:
Masuk Wawasan:
Bab selanjutnya dari Outdoor Voices memiliki pendirinya kembali memimpin.
"Kami kembali, baby," kata Haney dalam video suara yang merinci sejarah Outdoor Voices. "Saya sangat senang untuk mengaktifkan kembali misi Doing Things ini."
Haney terkenal mengundurkan diri dari DTC darling pada tahun 2020 di tengah tantangan keuangan dan laporan konflik antara dirinya dan raja ritel Mickey Drexler, yang saat itu menjabat sebagai ketua dewan di Outdoor Voices. Salah satu artikel New York Times yang merinci kejatuhan merek tersebut mengutip surat anonim yang dikirim ke dewan yang menyalahkan Haney atas keluarnya eksekutif berpengalaman dan menyebutnya "dimanjakan" dan "mudah berubah", di antara hal-hal lainnya. Haney pada saat itu menanggapi cerita-cerita yang beredar sebagai sepihak.
Tetapi sejak tahun 2020, perjalanan tidaklah mulus. Pendiri Lunya, Ashley Merrill, mengambil alih sebagai ketua merek tersebut pada tahun itu dengan misi untuk menjadikannya lebih menguntungkan melalui perombakan operasi. Namun pada tahun 2022, laporan beredar bahwa perusahaan tersebut sedang mencari untuk menjual diri, dan dua tahun setelah itu, pengecer tersebut memicu spekulasi kebangkrutan dan menutup 15 tokonya.
Saat itulah Consortium Brand Partners mengakuisisi merek tersebut, menempatkannya dalam portofolio bersama Draper James dan, mulai tahun ini, Jonathan Adler. Cory Baker, salah satu pendiri dan mitra pengelola Consortium, mengatakan kepada Retail Dive pada saat itu bahwa meskipun toko-toko akan tetap ditutup untuk saat ini, mereka berencana untuk membuka lokasi di masa depan, kemungkinan pada tahun 2025. Eksekutif tersebut juga menyatakan bahwa masalah Outdoor Voices dapat diperbaiki, dan bahwa merek tersebut berniat untuk memperluas ke kategori baru, serta masuk ke toko grosir dan khusus.
Mitra Merek Konsorsium tidak segera memberikan tanggapan atas permintaan komentar mengenai kembalinya Haney ke merek tersebut dan peluncuran koleksi baru.
Cerita BerlanjutDalam meluncurkan kembali Outdoor Voices, Haney mencatat bahwa dia “jauh lebih muda” ketika mendirikan perusahaan, menyebut dirinya “gadis kecil” baru saja lulus kuliah. Menurut Haney, pengecer tersebut menyusun kembali tim kreatif asli dan juga membawa beberapa staf tambahan untuk membantu membentuk koleksi pertama. Dia menggambarkan produk baru tersebut sebagai “fashion-y” dan mengatakan bahwa produk itu memiliki perspektif, tetapi tetap mengambil petunjuk dari merek asli yang dia dirikan.
“Selama sembilan bulan terakhir, kami telah bekerja pada produk ini — seragam untuk melakukan hal-hal — dan itu memiliki banyak kesamaan dengan OV asli dalam hal material yang dirancang untuk bergerak, secara teknis kredibel, fungsional,” kata Haney dalam video tersebut. “Saya pikir Anda akan sangat menyukainya.”
Lihat Komentar
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Ty Haney kembali di Outdoor Voices, kali ini dengan koleksi baru
Cerita ini awalnya diterbitkan di Retail Dive. Untuk menerima berita dan wawasan harian, langganan buletin harian Retail Dive gratis kami.
Ringkasan:
Masuk Wawasan:
Bab selanjutnya dari Outdoor Voices memiliki pendirinya kembali memimpin.
"Kami kembali, baby," kata Haney dalam video suara yang merinci sejarah Outdoor Voices. "Saya sangat senang untuk mengaktifkan kembali misi Doing Things ini."
Haney terkenal mengundurkan diri dari DTC darling pada tahun 2020 di tengah tantangan keuangan dan laporan konflik antara dirinya dan raja ritel Mickey Drexler, yang saat itu menjabat sebagai ketua dewan di Outdoor Voices. Salah satu artikel New York Times yang merinci kejatuhan merek tersebut mengutip surat anonim yang dikirim ke dewan yang menyalahkan Haney atas keluarnya eksekutif berpengalaman dan menyebutnya "dimanjakan" dan "mudah berubah", di antara hal-hal lainnya. Haney pada saat itu menanggapi cerita-cerita yang beredar sebagai sepihak.
Tetapi sejak tahun 2020, perjalanan tidaklah mulus. Pendiri Lunya, Ashley Merrill, mengambil alih sebagai ketua merek tersebut pada tahun itu dengan misi untuk menjadikannya lebih menguntungkan melalui perombakan operasi. Namun pada tahun 2022, laporan beredar bahwa perusahaan tersebut sedang mencari untuk menjual diri, dan dua tahun setelah itu, pengecer tersebut memicu spekulasi kebangkrutan dan menutup 15 tokonya.
Saat itulah Consortium Brand Partners mengakuisisi merek tersebut, menempatkannya dalam portofolio bersama Draper James dan, mulai tahun ini, Jonathan Adler. Cory Baker, salah satu pendiri dan mitra pengelola Consortium, mengatakan kepada Retail Dive pada saat itu bahwa meskipun toko-toko akan tetap ditutup untuk saat ini, mereka berencana untuk membuka lokasi di masa depan, kemungkinan pada tahun 2025. Eksekutif tersebut juga menyatakan bahwa masalah Outdoor Voices dapat diperbaiki, dan bahwa merek tersebut berniat untuk memperluas ke kategori baru, serta masuk ke toko grosir dan khusus.
Mitra Merek Konsorsium tidak segera memberikan tanggapan atas permintaan komentar mengenai kembalinya Haney ke merek tersebut dan peluncuran koleksi baru.
Cerita BerlanjutDalam meluncurkan kembali Outdoor Voices, Haney mencatat bahwa dia “jauh lebih muda” ketika mendirikan perusahaan, menyebut dirinya “gadis kecil” baru saja lulus kuliah. Menurut Haney, pengecer tersebut menyusun kembali tim kreatif asli dan juga membawa beberapa staf tambahan untuk membantu membentuk koleksi pertama. Dia menggambarkan produk baru tersebut sebagai “fashion-y” dan mengatakan bahwa produk itu memiliki perspektif, tetapi tetap mengambil petunjuk dari merek asli yang dia dirikan.
“Selama sembilan bulan terakhir, kami telah bekerja pada produk ini — seragam untuk melakukan hal-hal — dan itu memiliki banyak kesamaan dengan OV asli dalam hal material yang dirancang untuk bergerak, secara teknis kredibel, fungsional,” kata Haney dalam video tersebut. “Saya pikir Anda akan sangat menyukainya.”
Lihat Komentar