Senang bertemu dengan @Pons_ETH hari ini — tajam di timeline, lebih tajam secara langsung. Bersemangat untuk visinya dengan @xeetdotai: akhirnya, perpaduan antara akal sehat dan atribusi di ruang yang dipenuhi kebisingan.
Pertama-tama, saya tidak mengaku sebagai ahli tetapi saya pernah bekerja di periklanan media sosial dan kemudian iklan programatik di perusahaan teknologi di SF selama beberapa tahun -> merek seperti Dollar Shave Club, SuperCell, Toyota, Halo Top, dll.
Saya memiliki beberapa pemikiran: - Iklan online itu brutal - Penurunan margin - Atribusi hampir tidak mungkin. - Pemasaran Web3 adalah kekacauan - Kebanyakan "agen Web3" dan KOL hanya adalah flipper/trader yang pernah viral sekali dan memutuskan bahwa mereka adalah ahli strategi merek. - Buku petunjuk mereka didaur ulang. Strategi mereka generik. “Pertumbuhan” mereka adalah ilusi.
Tapi mari kita tetap fokus — ini tentang attentionfi.
Anda akan membayar influencer $100 hingga $10K+ untuk sebuah tweet. Mungkin mereka menulis sebuah utas. Mungkin seseorang membagikannya. Tetapi setelah tahun 2021, itu tidak benar-benar mengonversi. Siklus hype sudah berakhir. Sangat sedikit dari KOL ini yang menggerakkan pengguna nyata, apalagi yang membayar.
Sebagian besar unicorn yang Anda idolakan bukanlah tolok ukur yang relevan — mereka adalah anomali, bukan panduan.
Ambil Kaito. Produk yang hebat. Tetapi sejak Februari, 300 orang yang sama berputar di 30 teratas. Lingkaran tertutup. Terlihat seperti jangkauan, tetapi itu hanya keterlibatan yang didaur ulang.
Algoritma di X lebih memfavoritkan omong kosong, bukan kualitas. Berita palsu mendapatkan perhatian. Foto sandwich mendapatkan banyak angka. Itu baik-baik saja. Tapi itu tidak dapat berkembang di luar 10K penggemar crypto yang sama. Ambil berita palsu @camolNFT atau ketika sekelompok orang mengambil tangkapan layar Voh dan membuatnya menjadi yang teratas.
Anda bisa mengumpulkan X suka sebanyak yang Anda mau, tetapi tanyakan pada diri Anda: Apakah pelanggan nyata akan peduli?
Kebanyakan KOL tidak dapat melintasi jurang. Konten mereka tidak relevan secara budaya di luar niche ini. Dan meskipun meme dan shitpost memiliki peran, mereka jarang diterjemahkan menjadi konversi atau retensi.
Ya, ada nilai pencilan: mereka adalah pendongeng, pembangun komunitas, dan pembuat narasi. Mereka menggerakkan energi. Mereka layak untuk dipekerjakan
Tapi itu 1%. 99% lainnya? Anda menghabiskan anggaran pemasaran dengan sia-sia...sering kali lebih dari $1 juta per bulan.
Ingat Luckio? Mungkin menghabiskan jutaan untuk pemasaran. Beberapa berhasil. Sebagian besar tidak. Cerita yang sama dengan Sui. Cerita yang sama di seluruh bidang. KOL Crypto (hari ini) memiliki distribusi yang dibatasi. Audiens mereka refleksif, memecoin, PnL palsu, likuiditas keluar, foto-foto lambo.
Jika Anda benar-benar percaya mereka memiliki nilai, minta mereka untuk mengenakan biaya $100/bulan untuk akses. Saya ingin melihat apakah salah satu dari orang-orang ini dapat membangun pelanggan seperti @wizardofsoho - dia adalah satu trader yang memiliki basis pelanggan yang membayar dan itu tidak murah bagi orang biasa.
Sisanya? Suara.
Perhatian bukanlah atribusi. Impresi bukanlah konversi. Dan pemasaran tanpa pengukuran hanyalah buta yang memimpin buta, sob.
Jadi, jika seseorang dapat membangun alat dan menjembatani kesenjangan, itu akan menghemat banyak rasa sakit bagi Web2 dan membangun alat ev+
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Senang bertemu dengan @Pons_ETH hari ini — tajam di timeline, lebih tajam secara langsung. Bersemangat untuk visinya dengan @xeetdotai: akhirnya, perpaduan antara akal sehat dan atribusi di ruang yang dipenuhi kebisingan.
Pertama-tama, saya tidak mengaku sebagai ahli tetapi saya pernah bekerja di periklanan media sosial dan kemudian iklan programatik di perusahaan teknologi di SF selama beberapa tahun -> merek seperti Dollar Shave Club, SuperCell, Toyota, Halo Top, dll.
Saya memiliki beberapa pemikiran:
- Iklan online itu brutal
- Penurunan margin
- Atribusi hampir tidak mungkin.
- Pemasaran Web3 adalah kekacauan
- Kebanyakan "agen Web3" dan KOL hanya adalah flipper/trader yang pernah viral sekali dan memutuskan bahwa mereka adalah ahli strategi merek.
- Buku petunjuk mereka didaur ulang. Strategi mereka generik. “Pertumbuhan” mereka adalah ilusi.
Tapi mari kita tetap fokus — ini tentang attentionfi.
Anda akan membayar influencer $100 hingga $10K+ untuk sebuah tweet. Mungkin mereka menulis sebuah utas. Mungkin seseorang membagikannya. Tetapi setelah tahun 2021, itu tidak benar-benar mengonversi. Siklus hype sudah berakhir. Sangat sedikit dari KOL ini yang menggerakkan pengguna nyata, apalagi yang membayar.
Sebagian besar unicorn yang Anda idolakan bukanlah tolok ukur yang relevan — mereka adalah anomali, bukan panduan.
Ambil Kaito. Produk yang hebat. Tetapi sejak Februari, 300 orang yang sama berputar di 30 teratas. Lingkaran tertutup. Terlihat seperti jangkauan, tetapi itu hanya keterlibatan yang didaur ulang.
Algoritma di X lebih memfavoritkan omong kosong, bukan kualitas.
Berita palsu mendapatkan perhatian. Foto sandwich mendapatkan banyak angka. Itu baik-baik saja. Tapi itu tidak dapat berkembang di luar 10K penggemar crypto yang sama. Ambil berita palsu @camolNFT atau ketika sekelompok orang mengambil tangkapan layar Voh dan membuatnya menjadi yang teratas.
Anda bisa mengumpulkan X suka sebanyak yang Anda mau, tetapi tanyakan pada diri Anda: Apakah pelanggan nyata akan peduli?
Kebanyakan KOL tidak dapat melintasi jurang. Konten mereka tidak relevan secara budaya di luar niche ini. Dan meskipun meme dan shitpost memiliki peran, mereka jarang diterjemahkan menjadi konversi atau retensi.
Ya, ada nilai pencilan:
mereka adalah pendongeng, pembangun komunitas, dan pembuat narasi. Mereka menggerakkan energi. Mereka layak untuk dipekerjakan
Tapi itu 1%. 99% lainnya? Anda menghabiskan anggaran pemasaran dengan sia-sia...sering kali lebih dari $1 juta per bulan.
Ingat Luckio? Mungkin menghabiskan jutaan untuk pemasaran. Beberapa berhasil. Sebagian besar tidak.
Cerita yang sama dengan Sui. Cerita yang sama di seluruh bidang.
KOL Crypto (hari ini) memiliki distribusi yang dibatasi. Audiens mereka refleksif, memecoin, PnL palsu, likuiditas keluar, foto-foto lambo.
Jika Anda benar-benar percaya mereka memiliki nilai, minta mereka untuk mengenakan biaya $100/bulan untuk akses. Saya ingin melihat apakah salah satu dari orang-orang ini dapat membangun pelanggan seperti @wizardofsoho - dia adalah satu trader yang memiliki basis pelanggan yang membayar dan itu tidak murah bagi orang biasa.
Sisanya? Suara.
Perhatian bukanlah atribusi.
Impresi bukanlah konversi.
Dan pemasaran tanpa pengukuran hanyalah buta yang memimpin buta, sob.
Jadi, jika seseorang dapat membangun alat dan menjembatani kesenjangan, itu akan menghemat banyak rasa sakit bagi Web2 dan membangun alat ev+