タイ・ハニーがアウトドア・ボイスに戻ってきました。今度は新しいコレクションを持って。

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Outdoor Voicesの次の章では、その創設者が再び指揮を執っています。

「私たちは戻ってきた、ベイビー」とハニーはアウトドア・ボイスの歴史を詳述したボイスオーバー動画で語る。「このDoing Thingsのミッションを再活性化できることにとても興奮している。」

ハニーは2020年に財政的課題と小売業の大物ミッキー・ドレクスラー（当時アウトドア・ボイセスの取締役会長）との間の対立の報告を受けて、DTCの愛されるブランドから有名に辞任しました。あるニューヨーク・タイムズの記事では、ブランドの凋落を詳述し、ハニーが経験豊富な幹部の離職を責められ、「甘やかされている」とか気まぐれだ等と匿名の手紙が取締役会に送られたことが引用されました。ハニーは当時、流れていたストーリーを片側的だと非難しました。

しかし、2020年以来順風満帆というわけではありません。Lunyaの創設者アシュリー・メリルは、その年にブランドの議長に就任し、運営の見直しを通じてより利益を上げることを目指しました。しかし、2022年には、同社が自社を売却しようとしているという報道が流れ、その2年後、小売業者は破産の憶測を呼び起こし、15店舗を閉鎖しました。

それが、コンソーシアム・ブランド・パートナーズがそのブランドを手に入れ、ドレイパー・ジェームズや、今年からはジョナサン・アドラーと共にポートフォリオに置いた時です。コンソーシアムの共同創設者兼マネージングパートナーであるコリー・ベイカーは、当時Retail Diveに対して、店舗は当面閉鎖されたままだが、将来的には2025年に店舗を開く計画があると語りました。また、彼はアウトドア・ボイスの問題は解決可能であり、ブランドは新しいカテゴリーに拡大し、卸売や専門店にも進出する意向があるとも述べました。

コンソーシアムブランドパートナーは、ハネイのブランド復帰と新コレクションの発表に関するコメントのリクエストに即座には応じませんでした。

ストーリーは続くアウトドア・ボイスを再立ち上げるにあたり、ハネイは、自身が会社を設立したときは「ずっと若かった」と述べ、「大学を卒業したばかりの赤ちゃんの女の子」と自称している。ハネイによると、リテイラーは元のクリエイティブチームを再編成し、初めてのコレクションを形作るために追加のスタッフも招いた。彼女は新しい製品を「ファッション的」と表現し、視点を持っていると言いながらも、彼女が設立した元のブランドからヒントを得ていると述べている。

「ここ9ヶ月ほど、私たちはその製品、つまり作業用のユニフォームに取り組んできました。これは、動くことを意図した素材、技術的に信頼できる、機能的という点で、オリジナルOVと同じ感覚を持っています。」とハニーはビデオの中で言っています。「あなたは本当に気に入ると思います。」

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