Эта история была изначально опубликована на Social Media Today. Чтобы получать ежедневные новости и идеи, подписывайтесь на нашу бесплатную ежедневную рассылку новостей Social Media Today.
Ищете способ улучшить таргетинг ваших реклам Meta и достичь более конкретных аудиторий с вашими акциями? Теперь у вас может быть возможность сделать именно это.
В последние недели вы могли заметить новую настройку «Правила ценности» в ваших параметрах настройки кампании Meta, предоставляющую еще один способ таргетирования ваших объявлений, увеличивая лимиты ставок для определенных подмножеств аудитории.
Правила ценности Meta были доступны для некоторых рекламодателей в течение некоторого времени, но они были недавно расширены для большего числа аккаунтов. И, как следует из названия, правила ценности позволяют вам сосредоточиться на различных пользователях на основе конкретных действий, демографических данных и многого другого, чтобы достичь самых ценных потенциальных клиентов для ваших продуктов.
Но в основных терминах, Правила Ценности помогут вам достичь людей, которые более конкретно соответствуют вашим целям.
Как объясняет эксперт по рекламе Meta Джон Лумер:
*“*При проведении рекламных кампаний вы можете оптимизировать их по значению конверсии, а не по объему. Meta тогда будет показывать ваши объявления людям, которые, скорее всего, совершат покупки с более высокой ценностью.”
Довольно просто. В этом приложении Правила Ценности Meta, по сути, предоставят вам способ нацеливаться на людей, которые с большей вероятностью потратят больше денег на ваши продукты, основываясь на их прошлом взаимодействии с рекламой, конверсиях и т.д.
Но это не единственный способ использовать опцию.
Правила ценности также позволяют вам быть более специфичными в ваших ставках по различным категориям.
Как объяснила Meta:
*"*Например, если вы знаете, что мужчины в возрасте 25-44 лет имеют среднюю пожизненную ценность на 60% выше, а женщины в возрасте 25-44 лет имеют на 20% ниже пожизненную ценность по сравнению с клиентами вне этих параметров, вы можете использовать правила ценности, чтобы увеличить вашу ставку на 60% для мужской возрастной группы 25-44 года и уменьшить вашу ставку на 20% для женской возрастной группы 25-44 года. Люди вне этих правил ценности получат непересмотренную ставку."
Таким образом, вы также можете сосредоточиться на конкретных подгруппах аудитории, основываясь на расширенных параметрах таргетинга, в которых вы задаете переменное значение для ваших ставок.
Правила ценности могут основываться на возрасте пользователя, поле, операционной системе, местоположении и размещении (, например, лента Instagram, лента Facebook, Истории, Рилсы и Marketplace ), предоставляя вам множество вариантов для потенциальной оптимизации таргетинга.
Звучит интересно?
Ну, есть некоторые дополнительные параметры и заметки, которые следует учитывать.
Прежде всего, Meta отмечает, что при создании набора правил значений порядок ваших правил будет определять, какие корректировки его система будет приоритизировать.
“Если вы создаете правила с пересечением аудитории, мы будем использовать только первое применимое правило для корректировки ставки. Например, правило 1 гласит, что вы готовы увеличить ставку на 20% для женщин в Калифорнии, а правило 2 гласит, что вы готовы увеличить ставку на 50% для женщин, использующих определенную мобильную операционную систему. Если женщина в Калифорнии, использующая эту операционную систему, находится в вашей аудитории, мы применим только Правило 1, чтобы увеличить ставку на 20% для нее, потому что это первое правило в порядке.”
История продолжается. Это может быть учтено, в зависимости от того, сколько правил вы установите и насколько сложными вы хотите сделать ваши различные параметры.
Meta также отмечает, что:
“Когда вы используете правила значений, вы можете увидеть больше конверсий от ваших предпочтительных аудиторий, но ваша общая стоимость за результат может увеличиться.”
Еще одно соображение.
Meta также рекомендует маркетологам полагаться на свои собственные данные о заказах бизнеса для определения своих правил ставок:
*“*Если вы получаете $115 в ROAS от женщин и $100 от мужчин, женщины могут быть на 15% более ценными для вашего бизнеса. Вы можете установить правило +15% значения для женщин.”
Я имею в виду, это, вероятно, не нуждается в объяснении, вам придется измерить стоимость вашей рекламы и учесть это в том, на что вы хотите сделать акцент, что может усложниться.
Meta также отмечает, что вы можете обратиться к разбивке правил стоимости в Ads Manager на уровне группы объявлений, чтобы увидеть разбивку результатов по каждому правилу.
Эксперт по рекламе Meta Джон Лумер также отмечает, что хотя Правила ценности предоставляют рекламодателям больше контроля, они могут не быть необходимыми во многих случаях и фактически могут ограничить ваши результаты.
В этом случае Meta продвигает свою собственную рекламу на основе Advantage+ AI, утверждая, что ее системы теперь значительно лучше определяют вашу идеальную аудиторию для рекламы, что часто приводит к тому, что ваши объявления показываются людям, которых вы не стали бы нацеливать через ручные настройки.
Таким образом, стоит протестировать Value Rules против Advantage+ таргетинга, чтобы увидеть, какой из них дает лучшие результаты. На своем обновлении производительности за второй квартал на прошлой неделе Meta отметила, что ее модель рекомендаций для рекламы на основе ИИ привела к 5% улучшению конверсий рекламы в Instagram и 3% улучшению на Facebook. Это не столь высокие увеличения, но это показывает, что таргетинг Advantage+ от Meta улучшается и может помочь вам достичь большего числа людей, которых вы могли пропустить через более специфический ручной таргетинг.
По сути, правила ценности дадут вам больше контроля, и если у вас есть данные, которые указывают на конкретные аудитории, которые вы хотите исключить, или ваша информация о заказах указывает на ключевые демографические критерии, которые приносят больше ценности вашему бренду, они могут быть полезны. Но данные, поддерживающие ваши решения, важны, потому что интуиция может в конечном итоге обойтись вам в результатах.
Посмотреть комментарии
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Взгляд на «Правила ценности» Meta для специфических подходов к таргетированию рекламы
Эта история была изначально опубликована на Social Media Today. Чтобы получать ежедневные новости и идеи, подписывайтесь на нашу бесплатную ежедневную рассылку новостей Social Media Today.
Ищете способ улучшить таргетинг ваших реклам Meta и достичь более конкретных аудиторий с вашими акциями? Теперь у вас может быть возможность сделать именно это.
В последние недели вы могли заметить новую настройку «Правила ценности» в ваших параметрах настройки кампании Meta, предоставляющую еще один способ таргетирования ваших объявлений, увеличивая лимиты ставок для определенных подмножеств аудитории.
Правила ценности Meta были доступны для некоторых рекламодателей в течение некоторого времени, но они были недавно расширены для большего числа аккаунтов. И, как следует из названия, правила ценности позволяют вам сосредоточиться на различных пользователях на основе конкретных действий, демографических данных и многого другого, чтобы достичь самых ценных потенциальных клиентов для ваших продуктов.
Но в основных терминах, Правила Ценности помогут вам достичь людей, которые более конкретно соответствуют вашим целям.
Как объясняет эксперт по рекламе Meta Джон Лумер:
*“*При проведении рекламных кампаний вы можете оптимизировать их по значению конверсии, а не по объему. Meta тогда будет показывать ваши объявления людям, которые, скорее всего, совершат покупки с более высокой ценностью.”
Довольно просто. В этом приложении Правила Ценности Meta, по сути, предоставят вам способ нацеливаться на людей, которые с большей вероятностью потратят больше денег на ваши продукты, основываясь на их прошлом взаимодействии с рекламой, конверсиях и т.д.
Но это не единственный способ использовать опцию.
Правила ценности также позволяют вам быть более специфичными в ваших ставках по различным категориям.
Как объяснила Meta:
*"*Например, если вы знаете, что мужчины в возрасте 25-44 лет имеют среднюю пожизненную ценность на 60% выше, а женщины в возрасте 25-44 лет имеют на 20% ниже пожизненную ценность по сравнению с клиентами вне этих параметров, вы можете использовать правила ценности, чтобы увеличить вашу ставку на 60% для мужской возрастной группы 25-44 года и уменьшить вашу ставку на 20% для женской возрастной группы 25-44 года. Люди вне этих правил ценности получат непересмотренную ставку."
Таким образом, вы также можете сосредоточиться на конкретных подгруппах аудитории, основываясь на расширенных параметрах таргетинга, в которых вы задаете переменное значение для ваших ставок.
Правила ценности могут основываться на возрасте пользователя, поле, операционной системе, местоположении и размещении (, например, лента Instagram, лента Facebook, Истории, Рилсы и Marketplace ), предоставляя вам множество вариантов для потенциальной оптимизации таргетинга.
Звучит интересно?
Ну, есть некоторые дополнительные параметры и заметки, которые следует учитывать.
Прежде всего, Meta отмечает, что при создании набора правил значений порядок ваших правил будет определять, какие корректировки его система будет приоритизировать.
“Если вы создаете правила с пересечением аудитории, мы будем использовать только первое применимое правило для корректировки ставки. Например, правило 1 гласит, что вы готовы увеличить ставку на 20% для женщин в Калифорнии, а правило 2 гласит, что вы готовы увеличить ставку на 50% для женщин, использующих определенную мобильную операционную систему. Если женщина в Калифорнии, использующая эту операционную систему, находится в вашей аудитории, мы применим только Правило 1, чтобы увеличить ставку на 20% для нее, потому что это первое правило в порядке.”
История продолжается. Это может быть учтено, в зависимости от того, сколько правил вы установите и насколько сложными вы хотите сделать ваши различные параметры.
Meta также отмечает, что:
“Когда вы используете правила значений, вы можете увидеть больше конверсий от ваших предпочтительных аудиторий, но ваша общая стоимость за результат может увеличиться.”
Еще одно соображение.
Meta также рекомендует маркетологам полагаться на свои собственные данные о заказах бизнеса для определения своих правил ставок:
*“*Если вы получаете $115 в ROAS от женщин и $100 от мужчин, женщины могут быть на 15% более ценными для вашего бизнеса. Вы можете установить правило +15% значения для женщин.”
Я имею в виду, это, вероятно, не нуждается в объяснении, вам придется измерить стоимость вашей рекламы и учесть это в том, на что вы хотите сделать акцент, что может усложниться.
Meta также отмечает, что вы можете обратиться к разбивке правил стоимости в Ads Manager на уровне группы объявлений, чтобы увидеть разбивку результатов по каждому правилу.
Эксперт по рекламе Meta Джон Лумер также отмечает, что хотя Правила ценности предоставляют рекламодателям больше контроля, они могут не быть необходимыми во многих случаях и фактически могут ограничить ваши результаты.
В этом случае Meta продвигает свою собственную рекламу на основе Advantage+ AI, утверждая, что ее системы теперь значительно лучше определяют вашу идеальную аудиторию для рекламы, что часто приводит к тому, что ваши объявления показываются людям, которых вы не стали бы нацеливать через ручные настройки.
Таким образом, стоит протестировать Value Rules против Advantage+ таргетинга, чтобы увидеть, какой из них дает лучшие результаты. На своем обновлении производительности за второй квартал на прошлой неделе Meta отметила, что ее модель рекомендаций для рекламы на основе ИИ привела к 5% улучшению конверсий рекламы в Instagram и 3% улучшению на Facebook. Это не столь высокие увеличения, но это показывает, что таргетинг Advantage+ от Meta улучшается и может помочь вам достичь большего числа людей, которых вы могли пропустить через более специфический ручной таргетинг.
По сути, правила ценности дадут вам больше контроля, и если у вас есть данные, которые указывают на конкретные аудитории, которые вы хотите исключить, или ваша информация о заказах указывает на ключевые демографические критерии, которые приносят больше ценности вашему бренду, они могут быть полезны. Но данные, поддерживающие ваши решения, важны, потому что интуиция может в конечном итоге обойтись вам в результатах.
Посмотреть комментарии