Web3 Pazarlama Sınırları: Token üretiminden Geliştirici Ekosistemine

Web3 alanındaki pazarlama, geleneksel teknoloji sektöründen belirgin farklılıklara sahiptir. Bu makale, itibar inşası, geliştirici topluluğu yönetimi, yetenek avı, token üretimi, kurucu imajı oluşturma gibi pratik deneyimleri derinlemesine inceleyecek ve etkili yöntemler ile yaygın yanlış anlamaları paylaşacaktır.

Ana Görüşler

• Web3 pazarlaması, hedef kitleyle ilgili çok küçük bir zorlukla karşı karşıya ve büyüme yöntemlerini yeniden tanımlamak zorunda.
• Geliştirici topluluğunun temeli, hassas değer uyumudur; 100 derin katılımcının gücü, 10.000 yüzeysel kullanıcının gücünden çok daha fazladır.
• Layer2 projeleri, Ethereum ile olan ilişkilerini dengelemeli; hem ticari değerleri vurgulamalı hem de Ethereum'un genişleme misyonunu ön plana çıkarmalıdır.
• Geliştirici ilişkileri ( DevRel ), pazarlama sistemine derinlemesine entegre olmalıdır. DevRel, içerik oluşturucu rolüne dönüşmektedir.
• Token üretimi, pazarlama faaliyetleri ile finansal ürünlerin çift yönlü özelliklerini dengelemeli ve piyasaya çıktıktan sonra sağlam bir yönetim mekanizması oluşturmalıdır.
• Kurucular alan uzmanı imajını şekillendirmeli, ürün satıcısı değil, rahat ve profesyonel bir çıkış yolu bulmalılar.
• Girişimci ekip pazarlama yetenekleri, çok yönlü bir temel ve dikey uzmanlık ile teknik arka planı ve sektöre uyumluluğu dengelemelidir.
• Küresel operasyonun temeli, yerel güven ağlarının inşa edilmesidir; bu, yüksek frekanslı etkileşimle topluluk ekosistemini geliştirmeyi sağlar.
• Etkinlik stratejisi yüksek değerli katılımcılara odaklanmalı, ürün yol haritasıyla senkronize bir şekilde planlanmalı ve bütçe kullanımı standartlaştırılmalıdır.
• Web3 pazarlaması meme kültürünü iyi kullanmalı, ancak bunu genel iletişim stratejisinin organik bir parçası olarak görmelidir.

Kurucu Marka Oluşturma

Web3 sektöründe, kurucunun kişisel IP'si son derece önemlidir. Kaliteli bir kişisel marka, sadece yetenekleri çekmekle kalmaz, işe alım verimliliğini artırır, aynı zamanda projeye daha fazla ilgi kazandırır.

Kurucular şunları yapmalıdır:

• Basit bir ürün satıcısı değil, alan uzmanı imajı oluşturmak
• Sektörün sorunlarını tartışmak için profesyonel içgörülere dayalı derinlemesine görüşler sunmak
• Kendinize en uygun ifade biçimini seçin, örneğin podcast, uzun metin veya video.
• Profesyonel içeriğe kişisel tarzınızı entegre edin, rahat ve profesyonel bir çıktı yöntemi bulun.
• En kolay giriş noktasından başlayarak, ivme kazanmak için birkaç ikonik an yaratın.

Pazarlama ekibi, kurucunun temel vizyonunu iletmesine yardımcı olmalıdır, ancak kurucu, şirketin DNA'sı ve teknik yönünün ifadesinde liderlik etmelidir. Kurucunun asıl amacını derinlemesine anlamak için bire bir iletişim kurarak marka hikayesine ruh katmalıyız.

Web3 Pazarlamanın Kendine Has Özellikleri

Web3 pazarlaması büyüme şeklinin yeniden tanımlanmasını gerektiriyor:

• Hedef kitle çok küçük, geliştirici ihtiyaçlarını hassas bir şekilde belirlemek gerekir.
• Geliştirici topluluğunun temeli değer uyumu olup, basit ekonomik teşvikler değildir.
• 100 derin katılımcının gücü, 10.000 yüzeysel kullanıcınınkinden çok daha fazladır.
• "ürün-ekonomi-topluluk" kapalı döngüsünü inşa etmek gerekiyor

Layer2 projeleri, Ethereum ile olan ilişkilerini dengelemesi gerekmektedir:

• Hem ticari değeri vurgulamak, hem de Ethereum'un misyonunu genişletmeyi vurgulamak gerekir.
• Kaynaklar, farklılaştırma stratejilerini belirler; kaynaklar sınırlı olduğunda Ethereum ile derin bağlar kurmak gerekir.
• Teknik bağlı ( varsayılan olarak ETH ile Gas ücreti ödemek ) sloganlardan daha ikna edici.

Geliştirici İlişkileri ve Pazarlama İşbirliği

Geliştirici ilişkileri(DevRel) pazarlama sistemine derinlemesine entegre edilmelidir:

• DevRel, içerik yaratıcı rolüne doğru evrim geçiriyor ve pazarlama düşüncesine sahip olmalıdır.
• Geliştirici belgelerinin dil stilini ve dönüşüm yolunu birleştirmek.
• Araç kullanımındaki sıkıntıları çözmek için programlama öğretim videoları gibi biçimler kullanmak

Geliştirici ekosistemini oluşturmanın anahtarı:

• Geliştirici hikayelerini keşfetmek, ürün iterasyonunu teşvik etmek
• GitHub, Twitter gibi platformlarda aktif olarak yer alın, önce gerçek yapı sorunlarını çözün.
• "Önce güçlendirme sonra ses verme", kapalı döngü ekosistem inşası yolu oluşturur.

Token üretimi ve marka işbirliği

Token üretimi, pazarlama faaliyetleri ile finansal ürünlerin çift yönlü özelliklerini dengelemelidir:

• Token'in değer konumunu derinlemesine tartışmak, kuralcı bir şekilde uygulamaktan kaçınmak
• Farklı pazarların pratik uygulama senaryolarını ve kullanım alışkanlıklarını araştırmak
• İyi bir halka arz sonrası yönetim mekanizması kurmak, topluluk duygu yönetimi gibi.

Topluluk işletim stratejisi çekirdeği:

• Uzun vadede kaynak yatırımının yapılacağı nesne türünü belirlemek
• Test ağı aşamasında yüksek uyumlu erken destekçileri yetiştirmek
• Düzenli topluluk telekonferansları gibi yapılandırılmış bir operasyon mekanizması kurun.

Vakfın ve laboratuvarın ayrı bir yapı altında:

• Laboratuvar tarafında yetiştirilen liderler ses kanalı olarak
• Vakıf tarafı marka düzeyindeki stratejik iletişime odaklanıyor

Girişim Projelerinin Pazarlama Başlangıcı

Girişimci takım pazarlama sorumlusunun temel yetkinlikleri:

• Her alanda yetenekli, bizzat katılabilen
• Kurucunun çalışma stilini derinlemesine anlamak
• Kesintisiz işbirliği yeteneğine sahip

Ekip inşası "çok yönlü temel + dikey uzmanlık" çift standartlarını izler:

• Her üye temel işleri yerine getirebilir ve belirli bir alanda uzmanlık derinliğine sahiptir.
• Takım yapısını işlev yerine alanlara göre oluşturmak
• Geleneksel pozisyon sınırlarını belirlemeyerek, her bir üyenin hem çok yönlü hem de alan uzmanı olmasını sağlamak

İşe alım stratejisi:

• İşin özüne geri dönmek, mesleki yeteneklerin aktarılabilirliğini incelemek
• Yaygınlaştırma pozisyonu, sektöre dair bilgileri öğrenerek kavranabilir.
• Teknik pozisyonlar, uzmanlık geçmişi ile sektör uyumunu dengelemelidir.
• İçerik üreticileri sorumluluk alanlarını netleştirmeli ve destekleyici işbirliği mekanizmaları kurmalıdır.

Küresel Operasyon ve Topluluk Kültürü

Küresel işletmenin temeli, yerel güven ağı oluşturulmasıdır:

• Güvenilir kanallar aracılığıyla yerel ortakları tanıtmak
• Yerelleştirilmiş Discord kanalları kurarak yüksek aktiflikte topluluk üyeleri yetiştirmek
• Teknik elçiler veya yerel etkinlikler aracılığıyla ana destekçileri dahil etme

Etkinlik stratejisi:

• Yüksek değerli katılımcılara odaklanın, büyük etkinliklere körü körüne katılmaktan kaçının
• Ürün yol haritasıyla senkronize önemli etkinlikler planlama
• Bütçe kullanımını düzenleyin, belirgin bir ekolojik stratejik yönle uyumlu hale getirin
• Küçük kapalı toplantılar ve geliştirici konferansları gibi odaklanmış ve verimli etkinlik biçimleri

Meme kültürünü iyi kullanmak:

• Meme'yi bütün olarak yayım stratejisinin organik bir parçası olarak kullanmak
• Ana hesap profesyonel bir ton koruyarak, operasyon personeline yaratıcılık alanı tanıyın.
• Olumlu bir ton koruyun, olumsuz alaydan kaçının
• Sektör eğlence atmosferinde marka tonunu korumak

Web3 pazarlaması sürekli olarak yenilikçi yöntemler geliştirmeyi gerektirir; bu, teknik uzmanlığı korurken topluluk kültürünü de entegre ederek gerçek bir ekolojik değer inşa etmeyi içerir. Anahtar, hedef kullanıcı ihtiyaçlarını derinlemesine anlamakta ve organik bir ürün-ekonomi-topluluk kapalı döngüsü oluşturmaktadır.