Вивчення маркетингових стратегій Web3 з президентських виборів у США

Президентські вибори в США 2024 року є не лише політичною подією, а й захоплюючим курсом з маркетингу. Як зрілі Web3 проекти, так і нові стартапи можуть черпати натхнення з стратегій кандидатів. У цій статті ми розглянемо, як ці стратегії можна застосувати на ринку Web3, щоб допомогти проектам встановити тісніші зв'язки з громадами та заручитися підтримкою користувачів.

1. Чітко визначити ціннісну пропозицію, ефективно використовувати розповсюдження контенту

Досвід виборів у США

Кандидати швидко передають свої позиції та зобов'язання через точні гасла та узгоджений контент. Ефективна контент-стратегія може встановити емоційний зв'язок між кандидатом та виборцями, підвищуючи рівень підтримки. Наприклад, гасло Трампа "Зробимо Америку знову великою" підкреслює традиційні цінності, тоді як гасла демократів "Ми не повернемося назад" і "Будуємо краще" більше відповідають потребам молодих виборців. Ці гасла прості для запам'ятовування і дуже відповідають цінностям цільової аудиторії.

Web3 ринкові застосунки

Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко демонструючи унікальність продукту або послуги через змістовне поширення. Точний контент може підвищити розуміння та визнання проекту з боку користувачів, допомагаючи бренду вирізнятися на ринку. Наприклад, слоган "Exchange the world" певної торгової платформи та слоган "Unlocking 21M BTC potential" певного проекту успішно передали свої основні місії.

Важливе зауваження: після того, як ви зрозуміли цільову аудиторію, спілкуйтеся мовою, яка відповідає її цінностям. Уникайте надто технічних або складних формулювань, щоб інформація була легкою для розуміння та сприйняття.

2. Точне визначення цільової аудиторії

Досвід американських виборів

Залежно від віку виборців, регіону та потреб, точно сегментуйте цільову аудиторію, налаштуйте повідомлення для задоволення основних інтересів різних груп, що ефективно підвищує відповідність і підтримку між кандидатами та виборцями.

Додатки Web3

Проекти Web3 повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів та розробляти відповідні маркетингові стратегії. Це не лише забезпечить релевантність контенту, але й залучить більше цільових користувачів. Наприклад, технічний контент може більше приваблювати розробників, тоді як спрощене пояснення більше підходить звичайним користувачам.

Рекомендується використовувати мапи розуму або діаграми процесів для структурування профілю користувача, включаючи інформацію про точки входу користувачів, мотивацію використання тощо. Це допоможе краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихідний контент, маркетингові акції та оцінку ефективності.

3. Управління спільнотою та будівництво консенсусу: підвищення відчуття участі та приналежності користувачів

Досвід виборів у США

Через збори, волонтерські акції та інші способи, посилити відчуття участі виборців та свідомість "господаря", дати їм зрозуміти, що їхня підтримка кандидатів має суттєвий вплив. Цей підхід не лише підвищив рівень підтримки, а й допоміг кандидатам встановити міцні відносини лояльності з виборцями.

Застосування Web3 на ринку

Web3 проекти можуть посилити відчуття приналежності користувачів через участь у спільнотних заходах, інтерактивний контент та пропозиції, роблячи їх не лише споживачами, а й спільними будівельниками проекту, формуючи більш сильну спільну згоду та лояльність.

Варто зазначити, що багато проектів ігнорують цей ключовий етап. Взаємодія з громадою та комунікація є надзвичайно важливими для проекту, навіть у разі критики слід зберігати відкритий і позитивний підхід. Тісний зв’язок з користувачами та ринком є життєво важливим для виживання проекту. Незалежно від того, наскільки розкішним є фон команди чи наскільки висока оцінка на первинному ринку, якщо з громадою відбувається віддалення, неминуче не вдасться уникнути невдачі на вторинному ринку.

4. Використання підтримки знаменитостей та ключових осіб думки (KOL)

Досвід виборів у США

Кандидати шукають підтримки знаменитостей та громадських діячів, щоб підвищити свою надійність та вплив, а ці рекомендації також можуть допомогти кандидатам здобути підтримку невизначених виборців.

Web3 ринкові застосування

Проекти Web3 також можуть скористатися підтримкою KOL та відомих особистостей в галузі, використовуючи їхню довіру та переваги в трафіку, щоб допомогти проектам отримати вищу видимість і зміцнити довіру користувачів. Особливо це важливо, коли проекти ще не здобули достатню частку ринку, оскільки підтримка може допомогти швидко підвищити впізнаваність.

Якщо ресурси обмежені, можна розглянути можливість пошуку партнерів з ресурсами або спробувати "взяти на озброєння". Важливо, щоб користувачі повірили, що команда проекту здатна вести їх до успіху.

5. Багатоканальне точне поширення

Досвід виборів у США

Кандидати взаємодіють з виборцями через телебачення, соціальні медіа, офлайн-заходи та інші канали, щоб забезпечити отримання інформації різними групами та підвищити видимість і підтримку кандидатів серед різних груп виборців.

Додатки ринку Web3

Проекти Web3 можуть розподіляти контент через різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, відповідно до звичок користувачів, щоб досягти та охопити точки контакту, які користувачі зазвичай використовують, підвищуючи обізнаність і увагу користувачів до бренду.

Слід зазначити, що KOL-просування та різні рекламні канали лише інструменти поширення. Якщо не зрозуміло, кому і що потрібно донести, а також що повинні запам'ятати користувачі, просте сплачування витрат на просування може не дати очікуваного ефекту.

Висновок

Вибори в США, ця "маркетингова драма", надали цінний досвід для Web3 проектів. Проектам слід навчитися враховувати користувацьку консенсус, контактувати з реальними користувачами, а не зупинятися лише на технічному і концептуальному рівнях. Консенсус користувачів і визнання спільноти є основою успіху проекту.