Học hỏi chiến lược tiếp thị Web3 từ bầu cử tổng thống Mỹ
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị lớn, mà còn là một bài học marketing tuyệt vời. Dù là các dự án Web3 trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể tìm thấy cảm hứng từ các chiến lược của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng những chiến lược này vào thị trường Web3, giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Làm rõ giá trị đề xuất, sử dụng hiệu quả việc truyền bá nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên nhanh chóng truyền tải lập trường và cam kết của mình thông qua các khẩu hiệu tinh gọn và nội dung nhất quán. Chiến lược nội dung hiệu quả có thể xây dựng kết nối cảm xúc giữa ứng cử viên và cử tri, nâng cao tỷ lệ ủng hộ. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của nhóm mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền thông nội dung một cách rõ ràng để thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng cảm của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Ví dụ, khẩu hiệu "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đã thành công trong việc truyền đạt sứ mệnh cốt lõi của mình.
Lưu ý quan trọng: Sau khi hiểu đối tượng mục tiêu, hãy giao tiếp bằng ngôn ngữ phù hợp với giá trị của họ. Tránh các diễn đạt quá kỹ thuật hoặc phức tạp, đảm bảo thông tin dễ hiểu và tiếp nhận.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Dựa trên độ tuổi, vùng miền và nhu cầu của cử tri, phân chia chính xác nhóm đối tượng mục tiêu, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ giữa ứng cử viên và cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển hơn, trong khi các giải thích đơn giản hơn lại phù hợp hơn với người dùng bình thường.
Khuyên nên sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để làm rõ chân dung người dùng, bao gồm các thông tin như điểm vào của người dùng, động lực sử dụng, v.v. Điều này sẽ giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa việc xuất nội dung, marketing sự kiện và đánh giá hiệu quả.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và cảm giác thuộc về người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Thông qua các buổi tập hợp, hoạt động tình nguyện và các phương thức khác, tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, để họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Phương thức này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, để họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người đồng xây dựng dự án, tạo ra sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Cần lưu ý rằng nhiều dự án đã bỏ qua khâu quan trọng này. Tương tác và giao tiếp với cộng đồng là rất quan trọng đối với dự án, ngay cả khi phải đối mặt với những nghi ngờ, cũng nên giữ thái độ cởi mở và tích cực. Giữ liên lạc chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sống còn của dự án. Dù đội ngũ có nền tảng hoành tráng đến đâu, hay định giá trên thị trường sơ cấp cao đến mức nào, nếu ngày càng xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại trên thị trường thứ cấp.
4. Sử dụng sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo tư tưởng (KOL)
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, những sự ủng hộ này cũng có thể giúp ứng cử viên giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng của họ để giúp dự án có được sự tiếp xúc cao hơn và nâng cao cảm giác tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi dự án vẫn chưa đạt được thị phần đủ lớn, sự ủng hộ có thể giúp nhanh chóng tạo dựng danh tiếng.
Nếu nguồn lực hạn chế, có thể xem xét tìm kiếm đối tác có nguồn lực, hoặc tìm cách "mượn sức". Quan trọng là phải khiến người dùng tin tưởng rằng đội ngũ dự án có khả năng dẫn dắt họ đến thành công.
5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, các hoạt động ngoại tuyến, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều có thể nhận được thông tin, tăng cường sự hiện diện và mức độ ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri khác nhau.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể phân phối nội dung qua nhiều kênh khác nhau như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, nhằm tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng việc quảng bá KOL và các kênh truyền thông khác chỉ là công cụ truyền thông. Nếu không rõ ai là người nhận thông điệp, cần truyền đạt điều gì và khiến người dùng nhớ điều gì, việc chỉ đơn thuần chi trả chi phí quảng bá có thể không đạt được hiệu quả mong muốn.
Kết luận
Cuộc "kịch marketing" trong cuộc bầu cử Mỹ đã cung cấp những kinh nghiệm quý báu cho các dự án Web3. Các bên dự án nên học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, tiếp cận người dùng thực tế, chứ không chỉ dừng lại ở cấp độ công nghệ và khái niệm. Sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
22 thích
Phần thưởng
22
7
Chia sẻ
Bình luận
0/400
wagmi_eventually
· 14giờ trước
Thu hút người dùng mới từ cộng đồng thuần túy, dựa vào công nghệ để nói chuyện.
Xem bản gốcTrả lời0
SerLiquidated
· 07-29 15:46
ngmi không chơi marketing thì ở nhà nghỉ hưu thôi
Xem bản gốcTrả lời0
UnluckyValidator
· 07-29 08:57
Điều này còn cần nhắc nhở gì, đều là chiêu trò marketing cũ mà!
Xem bản gốcTrả lời0
ProposalManiac
· 07-29 08:55
Lại muốn liếm KOL, hehe, đám cừu mù quáng theo đuổi này.
Xem bản gốcTrả lời0
MissedTheBoat
· 07-29 08:51
Cuộc bầu cử này chính là chơi trò lưu lượng, xem ai chơi khéo hơn.
Xem bản gốcTrả lời0
LiquidatedNotStirred
· 07-29 08:45
Trong khi chuyên nghiệp vẫn đang làm marketing thì tôi đã thua lỗ sạch sẽ.
Bài học tiếp thị từ bầu cử Mỹ: Các dự án Web3 làm thế nào để thu hút người dùng và Nhận thức chung
Học hỏi chiến lược tiếp thị Web3 từ bầu cử tổng thống Mỹ
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị lớn, mà còn là một bài học marketing tuyệt vời. Dù là các dự án Web3 trưởng thành hay các startup mới nổi, tất cả đều có thể tìm thấy cảm hứng từ các chiến lược của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng những chiến lược này vào thị trường Web3, giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Làm rõ giá trị đề xuất, sử dụng hiệu quả việc truyền bá nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên nhanh chóng truyền tải lập trường và cam kết của mình thông qua các khẩu hiệu tinh gọn và nội dung nhất quán. Chiến lược nội dung hiệu quả có thể xây dựng kết nối cảm xúc giữa ứng cử viên và cử tri, nâng cao tỷ lệ ủng hộ. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này dễ nhớ và phù hợp cao với các giá trị của nhóm mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền thông nội dung một cách rõ ràng để thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng cảm của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Ví dụ, khẩu hiệu "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án đã thành công trong việc truyền đạt sứ mệnh cốt lõi của mình.
Lưu ý quan trọng: Sau khi hiểu đối tượng mục tiêu, hãy giao tiếp bằng ngôn ngữ phù hợp với giá trị của họ. Tránh các diễn đạt quá kỹ thuật hoặc phức tạp, đảm bảo thông tin dễ hiểu và tiếp nhận.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Dựa trên độ tuổi, vùng miền và nhu cầu của cử tri, phân chia chính xác nhóm đối tượng mục tiêu, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ giữa ứng cử viên và cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo tính liên quan của nội dung mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển hơn, trong khi các giải thích đơn giản hơn lại phù hợp hơn với người dùng bình thường.
Khuyên nên sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để làm rõ chân dung người dùng, bao gồm các thông tin như điểm vào của người dùng, động lực sử dụng, v.v. Điều này sẽ giúp tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, tối ưu hóa việc xuất nội dung, marketing sự kiện và đánh giá hiệu quả.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và cảm giác thuộc về người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Thông qua các buổi tập hợp, hoạt động tình nguyện và các phương thức khác, tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, để họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Phương thức này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, để họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người đồng xây dựng dự án, tạo ra sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Cần lưu ý rằng nhiều dự án đã bỏ qua khâu quan trọng này. Tương tác và giao tiếp với cộng đồng là rất quan trọng đối với dự án, ngay cả khi phải đối mặt với những nghi ngờ, cũng nên giữ thái độ cởi mở và tích cực. Giữ liên lạc chặt chẽ với người dùng và thị trường là con đường sống còn của dự án. Dù đội ngũ có nền tảng hoành tráng đến đâu, hay định giá trên thị trường sơ cấp cao đến mức nào, nếu ngày càng xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng khó tránh khỏi số phận thất bại trên thị trường thứ cấp.
4. Sử dụng sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo tư tưởng (KOL)
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, những sự ủng hộ này cũng có thể giúp ứng cử viên giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự ủng hộ của KOL và người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng của họ để giúp dự án có được sự tiếp xúc cao hơn và nâng cao cảm giác tin cậy của người dùng. Đặc biệt là khi dự án vẫn chưa đạt được thị phần đủ lớn, sự ủng hộ có thể giúp nhanh chóng tạo dựng danh tiếng.
Nếu nguồn lực hạn chế, có thể xem xét tìm kiếm đối tác có nguồn lực, hoặc tìm cách "mượn sức". Quan trọng là phải khiến người dùng tin tưởng rằng đội ngũ dự án có khả năng dẫn dắt họ đến thành công.
5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, các hoạt động ngoại tuyến, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều có thể nhận được thông tin, tăng cường sự hiện diện và mức độ ủng hộ của ứng cử viên trong các nhóm cử tri khác nhau.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể phân phối nội dung qua nhiều kênh khác nhau như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, nhằm tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường dùng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng việc quảng bá KOL và các kênh truyền thông khác chỉ là công cụ truyền thông. Nếu không rõ ai là người nhận thông điệp, cần truyền đạt điều gì và khiến người dùng nhớ điều gì, việc chỉ đơn thuần chi trả chi phí quảng bá có thể không đạt được hiệu quả mong muốn.
Kết luận
Cuộc "kịch marketing" trong cuộc bầu cử Mỹ đã cung cấp những kinh nghiệm quý báu cho các dự án Web3. Các bên dự án nên học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, tiếp cận người dùng thực tế, chứ không chỉ dừng lại ở cấp độ công nghệ và khái niệm. Sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án.