構建去中心化社交的新範式

去中心化社交網絡曾被認爲是不可能實現的目標。然而,隨着技術的進步和新思路的湧現,這一願景似乎正在逐步成爲現實。本文探討了如何通過代幣經濟模型和激勵機制來解決去中心化社交面臨的收入問題。

打造"殺手級應用"的關鍵

Web3社交能否成功,最終取決於是否能推出一款像TikTok或Instagram那樣的"殺手級應用"。這類應用需要提供全新的社交體驗,以吸引大量用戶。然而,預測下一個爆款社交應用的形態幾乎是不可能的。

本文將重點探討兩種高層次策略:

1. 爲現有社交平台增加Web3功能
2. 從零開始打造以Web3爲核心的社交社區

爲傳統社交平台注入Web3元素

向主流社交平台添加Web3功能是一種相對簡單的方法,通常採用代幣化的形式,如X-to-Earn項目。

Reddit的Moons計劃是一個典型案例。該計劃於2020年5月推出,爲r/CryptoCurrency子論壇的用戶提供內容發布和策展獎勵。Moons是基於Arbitrum Nova發行的ERC-20代幣,發行量取決於用戶在Reddit上獲得的"聲望"。

Reddit Moons的代幣經濟模型受到社區好評。每月發行量下降2.5%,使年通脹率趨近1%。這種設計旨在增加Moons的長期價值。

Reddit是一個獨特的案例,它將Web3功能整合到現有的成熟平台中。Reddit的去中心化特性和社區驅動模式,使其成爲嘗試Web3機制的理想平台。

然而,簡單的"發帖賺錢"機制能否長期成功仍存疑問。數據顯示,大多數用戶通過Moons獲得的收入相當有限。這揭示了X-to-Earn模型的一個根本問題:實際收益往往遠低於宣傳,且傾向於少數用戶。

因此,過分強調"賺錢"可能難以持續。相反,應該着力創造用戶願意付費體驗的新穎社交模式,而非單純通過付費來吸引用戶。

Base網路上的friend.tech項目近期引發熱議。該項目本質上是一個"X(原Twitter)個人資料的股票市場",用戶可以買賣影響者的"股票"。擁有"股票"可獲得與影響者更多互動的機會。這種新穎的社交體驗在測試階段就產生了可觀的交易量。

盡管friend.tech的長期前景仍不明朗,但它展示了將代幣化本身轉化爲新型社交體驗的潛力。

構建原生Web3社交社區

另一種方法是從頭開始構建,基於獨特的加密原生社區和文化打造平台。

Phaver就是這樣一個例子。它建立在Lens的社交圖譜之上,通過整合NFT社區和靈魂綁定代幣等Web3身分技術吸引用戶。Phaver採用由"信譽"和"積分"組成的雙代幣模型,用戶可通過升級獲得平台獎勵和特權。

Phaver的"信譽"系統要求用戶連結靈魂綁定代幣和特定NFT,這爲區分真實用戶和機器人提供了有效方法。然而,Phaver面臨的主要挑戰是如何吸引非Web3用戶,同時爲他們提供明確的使用動機。

POAP是另一個值得關注的項目,源自加密領域獨特的"會議文化"。POAP是代表用戶參與活動的NFT,已發行超600萬個,並與多個知名品牌合作。POAP可作爲啓動社交網絡的原始形態,幫助用戶尋找志同道合的人。

結語

Web3社交要取得長期成功,必須創造全新的社交體驗,而非簡單地復制Web2機制並加上"鏈上"和"代幣化"的標籤。新體驗應以Web3文化爲靈感和根基,涉及NFT社區、資產代幣化或加密會議文化等元素。

同時,爲了吸引更廣泛的用戶羣,Web3社交應用需要有易於理解的使用場景,而非充斥Web3術語。本質上,Web3社交需要借鑑傳統社交媒體的分發和抽象技術來實現廣泛傳播。

成功的Web3社交平台應具有開放的設計空間,爲用戶提供充分的創造自由。只有採取這種設計理念,而非專注於金融化和鏈上模仿,Web3社交才能真正開始構建全新的"殺手級應用",並最終成爲主流社交方式。